传播传统文化,没相关试试短视频
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传播传统文化,没相关试试短视频

来源:http://www.fztuoguan.cn 作者:为款广告有限公司 时间:2020-01-31 点击: 198

以前两三年,短视频猛然火了。在地铁上、公交车上,随处可见捧着手机望短视频的年轻人。

短视频即短片视频,清淡指在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。行为网络文化的产物,短视频兼容了碎片化批准情境和感官化内容形态两栽特征,迎相符了受多填补空隙时间的需要以及获取放松娱乐的心绪,因而受到人们的迎接。《2018中国网络视听发展钻研通知》表现,截至2018年6月,中国短视频用户周围达5.94亿,占网民总数的74.1%。

火炎的短视频,为传统文化的传播挑供了新的渠道。然而,进入各大短视频平台会发现,玩模仿、秀萌宠、拼搞乐、竞才艺、秀气食、炫技能等各栽内容无所不有,可跟传统文化相关的内容却少之又少。

在周详中兴特出传统文化的时代背景下,传统文化缘何缺席短视频平台?这恐怕跟传统文化传承者的思维不益看念有很大相关。

笔者曾问一位戏弯外演艺术家,可曾想过用短视频的方式传播戏弯文化。让吾没想到的是,他听后一脸懵,问吾什么是短视频。经吾一番“科普”,艺术家终于清新何为短视频,但他又随即摆摆手道:“这些都是年轻人玩的东西,吾们这些人可搞不了。”

短视频的用户切实以90后、00后为主,但也有不少爷爷奶奶级的用户经过短视频成了网红,因而短视频绝非只能年轻人操纵或只恰以前轻人操纵。要说有多高的技术门槛隐晦也不是,比首唱戏,用手机拍个短视频然后编辑上传,不清新要浅易多少。

那位艺术家把短视频当作年轻人用来“玩的东西”,这是题目的关键。他异国认识到,短视频不是玩具,而是技术提高所带来的传播方式的重大革新。那位艺术家的例子很有代外性,表明传统文化在新媒体时代,面临着传播的短板。

前人说:“随时以举事,因资而立功,用万物之能而赚钱其上。”传统文化要实现中兴,必须适宜网络时代的大趋势。短视频等代外着新的传播方式、新的传播理念,传统文化若不及拥抱它、行使它,只会让本身游离于时代和受多。

传统文化要在短视频等新媒体平台上传播,就不得不适宜人们简洁、碎片化的批准形态。同时,信息中心为了便于受多批准,传统文化经过短视频进走传播,不得不操纵兴趣的甚至娱乐化的手腕进走包装,如何拿捏包装手腕与文化内涵之间的分寸是一大难题。因此,优质的内容供给者与专科的传播团队配相符也许是一条可走的路径。

在这方面,已经有一些益的尝试。比如,历史短视频节现在《顽皮历史》,紧跟时下炎点话题,以崭新的角度切入,每期行使3~4分钟的短视频,纵向梳理贯穿古今的历史知识,讲述吸引不益看多的趣事,开创了崭新的讲述历史的话语方式。《汉字里的中国人》每期用几分钟的时间,用影像解读汉字,把原本是象形文字的汉字放回到图形的脉络来理解,让受多往感受造字的过程,重新竖立首当代人与汉字的相关。而《超简中国史》每季从10个稀奇角度讲述1个朝代,每集用2分钟时间,将大量新闻压缩成10个诙谐诙谐的知识点,让不益看多行使碎片化时间,品尝到了色香味极佳的历史珍馐。

上述短视频收获了安详的粉丝和流量,更收获了实准确实的口碑,名列多个自媒体平台长尾类短视频榜单前线。这些短视频,无一破例都是由专科团队制作。制作方从中央电视台等机构购买了历史文化类节主意网络传播权及改编权,然后进走深添工再传播。

相较于结构化的传播,个体化的传播也答受到鼓励和挑倡。一方面,传统文化博大精深、内容众多,传播做事不及仅靠某一个结构、某几个机构,照样“人多力量大”;另一方面,短视频传播讲究个性化、兴趣性,工业化制制品虽然生产效果高、质量有保障,但有特点的内容更能深入人心。

(作者:丁松虎,系甘肃省中国特色社会主义理论系统钻研中央特约钻研员、西北师范大学教授)

每次有新一届门生上他的课,他就会制作座位外。第二次课后,他就能清亮地记下每个同学的面庞和他们的名字。甚至每一个上过他课的门生,他都能在校园遇见时切实叫著名字。



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